图书营销太卷！编辑们有哪些营销物料百宝箱？
今年，图书市场状态相对前几年更“卷”。这种“卷”体现在营销工作的“变现”导向更为明晰。这个过程中，对接达人商务的物料包、提供给自营渠道新媒体的物料包等，都有更具针对性的要求。本期，我们邀请多位出版圈的策划编辑、营销编辑，分享手中物料百宝箱，来应对急速变化的各类
营销
创新营销再获权威认可，加多宝摘得中国国际广告节三大金案
近日，第32届中国国际广告节和第34届亚洲广告大会在北京同期举行。活动以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题，搭建起一个高水平的国际化交流平台，吸引了来自全球20余国近200位行业代表参与。
打造品牌营销新范式，加多宝荣获中国国际广告节三大金案
近日，第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会在北京盛大举办。在这场国际广告业的盛会上，加多宝凭借“加多宝《亚洲新声》全域营销”“加多宝×高德地图2025五一投放”及“加多宝×快手 五路送宝开箱见宝”三项深度合作案例，一举斩获“2025年度娱乐营销金案”“
情绪营销新思路：用“毛绒绒”抓住年轻人的心
近日，一股“毛绒绒”风潮席卷社交网络，从瑞幸、柠季到塔斯汀、卫龙，众多品牌纷纷加入这场“带毛上岗”的创意狂欢。这不仅仅是一次简单的视觉游戏，更是一场由用户自发参与、品牌迅速跟进的集体情绪释放。在茶饮赛道竞争日益白热化的今天，如何借势这类现象级热点，实现品牌与消
短视频营销：开头 3 秒话术，提升完播率
第一句：护肤短视频“30 岁后皮肤松弛？别再瞎用护肤品了！我用这 2 个方法，1 个月让皮肤紧致，最后一个方法 90% 的人不知道～”某护肤博主用这种开头，完播率从 15% 提升到 45%。
滞销尾盘，终于逆天改命！
货量不少但销售周期长，被市场无情的贴上了滞销盘的“品牌”标签；产品对外与时代脱节，对内的好户型、好楼层也早已售罄，剩下的都是难啃的骨头；价格原本应是前人栽树后人乘凉，结果却是前人挖坑后人活埋，好产品没抗住价格，差产品反倒是提价销售，为确保整体货值不变，只能苦了
从冰墩墩到AI：阿里正在重新「定义」奥运营销
当年，这只身着冰晶外壳的熊猫吉祥物，一跃成为现象级“顶流”。数据显示，在冰墩墩热度最高峰时期，天猫奥林匹克官方旗舰店经历了前所未有的访问高峰——近半个月内累计超1亿用户涌入店铺，平均每天有超过600万消费者准点在线蹲守抢购。
7天话题曝光达1095.5w！「阿尔卑斯」靠这波操作重塑品牌活力
当新消费浪潮席卷零食赛道，一批批新锐糖果品牌正扎堆涌现，借抖音电商快速起量，糖果品类的创新也进入加速度阶段。与此同时，健康浪潮影响下高糖食品的市场空间受到挤压，倒逼传统糖果品牌加速配方升级与营销创新。
协同1000+KOS账号，月传播破千万，如何高效赋能多账号营销？
在今天的数字营销环境中，企业常常围绕新品上市、重大节点等契机，发起短期营销活动，并动员大量内部员工或经销商KOS账号集中推广。
对小程序来说哪些营销功能最适用
对于小程序来说，最适用的营销功能通常需要结合其轻量化、社交裂变强、触达便捷、场景化的特点。以下是一些在小程序中效果显著、应用广泛的营销功能：
从百亿市值到关店潮：85度C被营销短板绊倒的十年迷途
2012年，在上海繁华的威海路上，85度C门店前总是排着长队，顾客们为购买招牌海岩咖啡和凯撒大帝，甘愿排队半小时以上。这家来自台湾的咖啡品牌，在当时创下了单店日均营业额超3万元的行业纪录。
记者暗访调查：老年人如何避开保健品营销“温情陷阱”？
近年来，在城市、乡村的小区周边，出现了一些生活馆、康养馆及线上超市，它们针对老年人开展营销，售卖保健品、生活用品等。这些看似不起眼的店铺，有何本事能让平时不舍得吃用的老年人大把花钱，甚至“沉迷”其中？日前，根据网友在宁波民生e点通群众留言板上的投诉线索，记者展
现在全网最郁闷的非鸡排哥莫属，全国巡炸本想翻红却遭冷遇，不少网友质疑鸡排哥的排场过大而观众却不买账，引发热议和争议
这鸡排哥全国巡炸这事儿，我都看懵了，这到底是想炸鸡排还是炸口碑啊？网上那些评论，说实话，看着都替他着急，但又忍不住想笑。有人说他排场大，炸个鸡排搞得跟巨星演唱会似的，前面簇拥着一大堆人。这话说的，虽然有点夸张，但也不是完全没道理。
前字节AI高管廖谦“下海”做乙方：半个月搞定数百万美元，要让营销代理像007一样接单
前字节跳动AI产品副总裁廖谦已于 8 月底离职创办“极致上下文”（Apex Context），定位“营销场景多模态Agent”。公司成立仅两周，便拿下硅谷HT Investment、百度风投等合计数百万美元天使轮，估值未披露。
黑龙江省消协发布消费提醒｜警惕“卖惨营销”陷阱，六招守护自身权益
“卖惨营销”成为一些主播骗取流量与提高销量的手段，这种营销方式不仅违反了相关法律法规，扰乱了市场秩序，还对消费者权益构成侵害。对此，省消费者协会发布提醒，向消费者警示“卖惨营销”的可能带来的风险，并进行相关消费提示。
品牌方的新宠：微短剧营销如何玩出实效？
2025年，微短剧用户规模已突破6.62亿，网民使用率达59.7%，这意味着每10个上网的人中就有近6个是微短剧观众。与此同时，2024年有348家品牌选择与微短剧合作，其中66%为首次尝试这一形式。从星巴克到肯德基，从韩束到平安银行，品牌方纷纷涌入微短剧赛道
从人工建联到AI建联，TikTok达人营销的效率革命
过去三年，TikTok 已成为全球品牌出海的首选阵地。 内容驱动的消费模式重塑了营销逻辑，让品牌与达人合作成为流量增长的关键引擎。 然而，随着达人数量暴涨、平台生态复杂化，品牌面临一个普遍痛点：“如何更快、更精准、更低成本地找到合适达人并建立合作？”
智能营销新工具：AI让数据分析更简单高效
在过去的营销活动中，数据分析往往需要依赖大量的人工操作。工作人员需要手动整理来自不同渠道的客户信息、市场反馈和销售记录，这个过程不仅耗时，而且容易因为人为因素出现误差。传统的数据处理工具在处理复杂或多维度的信息时，往往显得力不从心，难以快速提炼出有价值的结论。
医美直播双十一，私域直播开启营销新纪元
随着双十一购物狂欢节的到来，医美行业也迎来了营销的黄金时期。在这个竞争激烈的市场中，医美机构需要寻找更精准、更高效的营销方式来吸引消费者，提升品牌知名度和转化率。
《智能与传播》224期正式发行！场域新传播 智能潮营销——2025中国传播创新趋势论坛特刊！
2025年9月25日，由美兰德传播咨询主办的“场域新传播 智能潮营销——2025中国传播创新趋势论坛”于北京圆满举办。本次论坛邀请到超30位来自行业主管部门、国内主流媒体、新闻机构、行业协会、高等院校、科研院所、头部互联网文娱企业、影视内容制作机构、品牌企业等